Van clicks naar conversies

Onze succesvolle strategie met Channable dynamische visuals

Online adverteren wordt steeds competitiever. Advertenties die er generiek uitzien en weinig relevante informatie bevatten, vallen minder op, hebben hogere klikprijzen en converteren aantoonbaar slechter. Dat is zonde, zeker voor e-commerce bedrijven die afhankelijk zijn van rendement en schaalbaarheid. Juist in die omgeving maakt relevantie het verschil tussen klikken en converteren.

Als performance-bureau werken we dagelijks met enorme hoeveelheden productdata, wisselende seizoenspatronen en uiteenlopende productgroepen. Waar je als specialist vroeger uren kwijt was aan handmatig kopiëren en plakken in spreadsheets, stelt Channable ons in staat om productdata slim, efficiënt en schaalbaar in te zetten.

Dankzij Channable’s multichannel-oplossing vertalen we grote hoeveelheden data naar relevante, winstgevende campagnes. Met slimme automatisering, verrijkte product-feeds (gestructureerde bestanden met productinformatie), geavanceerde segmentatie en dynamische visuals creëren we advertenties die minder handmatig werk vereisen én aanzienlijk beter presteren.

In dit artikel:

Onze aanpak

Bij Hey Marketing zetten we generieke product-feeds in om krachtige, winstgevende PPC-campagnes (Google Ads campagnes waarbij je alleen betaalt als iemand daadwerkelijk klikt) te bouwen dankzij Channable’s multichannel-oplossing. Naast Google Ads hebben we de verrijkte productfeed ook ingezet voor Social Ads Shopping campagnes. Dit zijn dynamische advertenties op social media, waarbij producten automatisch worden getoond op basis van interesses, gedrag en eerdere interacties. Voor Occasion Lease Totaal, Hevu Tools en Tuinspecialist hebben we daarom ingezet op slim ingerichte campagnes gecombineerd met dynamische advertentievisuals via Channable’s Dynamic Image Editor.

Belangrijkste conclusies

• Slimmere segmentatie verhoogde de relevantie per doelgroep en productgroep.
• Dynamische visuals benadrukten unieke producteigenschappen direct in de advertenties.
• Doorlopende optimalisatie zorgde voor betere winstgevendheid en ROAS.
• Resultaten liepen op tot 96% meer leads en ROAS-scores boven de 2.900%.

De uitdaging: veel klikken, weinig rendement

Bij alle drie de klanten liepen we tegen vergelijkbare problemen aan:

• Campagnes met generieke advertenties, waardoor kosten per klik en conversie opliepen
• Productfeeds waarin essentiële informatie ontbrak (zoals wattage, veiligheidsklassen of afmetingen)
• Sterke seizoensinvloeden, die snelle aanpassingen in campagnes vereisten
• Producten die visueel sterk op elkaar leken, waardoor advertenties nauwelijks onderscheidend waren

Het doel was helder: meer relevante leads en aankopen realiseren, zonder dat de advertentiekosten harder zouden stijgen dan de omzet.

Onze oplossing

1. Slimme segmentatie

Op basis van data uit Google Analytics en advertentieaccounts hebben we producten en doelgroepen logisch opgesplitst:

• Occasion Lease Totaal: auto’s gesegmenteerd op type (zakelijk/privé), aandrijving (elektrisch) en prijsklasse
• Hevu Tools: producten gegroepeerd op specificaties zoals veiligheidsklasse, zooltype en toepassing
• Tuinspecialist: focus op onderscheidende kenmerken zoals afmetingen, materiaal en complete doe-het-zelf pakketten

Door deze segmentatie konden we campagnes veel beter laten aansluiten op de zoekintentie en behoeften van potentiële klanten.

2. Feed-verrijking

Een belangrijk onderdeel van succesvolle Shopping- en Performance Max-campagnes is feed management: het optimaliseren van productdata die naar advertentieplatformen wordt gestuurd.

We hebben onder andere:

• Ontbrekende productinformatie toegevoegd (bijvoorbeeld wattage en veiligheidsnormen)
• Extra labels aangemaakt binnen Channable om producten automatisch te koppelen aan specifieke campagnes
• Een schaalbare structuur opgezet die ook tijdens seizoenspieken blijft werken

Dit zorgde ervoor dat Google en Meta beter begreep wat er werd aangeboden en voor wie de advertenties relevant waren.

3. Dynamic Image Editor

Veel producten zien er in advertenties hetzelfde uit. Denk aan gereedschap, auto’s of tuinschermen. Met de Dynamic Image Editor van Channable hebben we dat probleem opgelost.

Wat is de Dynamic Image Editor?
De Dynamic Image Editor maakt het mogelijk om automatisch advertentiebeelden te verrijken op basis van productdata. Via vaste templates worden bijvoorbeeld:

• USP’s
• Specificaties
• Afmetingen of toepassingenautomatisch toegevoegd aan productafbeeldingen.

Zo ontstaat voor elk product en elke doelgroep een relevante visual, zonder dat er handmatig tientallen banners of afbeeldingen gemaakt hoeven te worden.

Het resultaat: advertenties die in één oogopslag duidelijk maken waarom dit product relevant is, wat zorgt voor hogere klik- en conversieratio’s.

4. Doorlopende optimalisatie

We analyseerden voortdurend prestatiedata en schaaldenseizoensgebonden en goed presterende productgroepen precies op het juiste moment op.

Resultaat per klant

Belangrijke inzichten voor e-commerce succes

• Visuals bepalen conversies: goede visuals maken advertenties direct effectiever.
• Personalisatie verlaagt kosten: door productgroepen slim te segmenteren stijgt de relevantie.
• Dynamic Image Editor schaalt performance: ideaal voor grote assortimenten en multichannel campagnes.

Vooruit kijkend: Automatisering + AI

We blijven onze samenwerking met Channable uitbreiden. De combinatie van feed-management, AI en automatisering is volgens ons de toekomst van schaalbare e-commerce groei.

Benieuwd naar wat dit voor jouw kan betekenen?

Van autolease tot tuinproducten: met Channable’s multichannel-oplossing creëren wij campagnes die slimmer, relevanter en winstgevender zijn. Door generieke feeds te transformeren in datagedreven, visueel sterke advertenties laten we zien hoe segmentatie en personalisatie leiden tot aantoonbare groei.

Wil jij weten hoe jouw campagnes, productfeeds en visuals slimmer kunnen samenwerken voor meer rendement? Neem dan contact op!