ChatGPT Ads: lessen uit onze eerste campagne en wanneer je ermee start

ChatGPT Ads is sinds eind augustus 2026 ook in Nederland beschikbaar. We leggen uit hoe adverteren in ChatGPT werkt, wat het kost, voor wie het loont en wat we leerden van onze eerste campagne.

ChatGPT Ads (ook wel OpenAI Ads) zijn betaalde advertenties die onder het antwoord van ChatGPT verschijnen, gelabeld als gesponsord. Je adverteert niet op zoekwoorden, maar op de context van het gesprek. Sinds eind augustus 2026 kunnen Nederlandse bedrijven zelf campagnes starten via OpenAI Ads Manager, vanaf €15 per dag per campagne.

Steeds meer mensen vragen ChatGPT om advies voordat ze kiezen. Precies op dat moment kun je nu adverteren. Wij draaien de eerste campagnes voor klanten en deelden onze ervaringen in een interne kennissessie. Hier lees je wat werkt, wat (nog) niet en voor wie het loont.

De belangrijkste inzichten

• Adviesmoment. ChatGPT Ads bereikt mensen terwijl ze advies vragen en opties vergelijken. Meta zorgt dat je opvalt, ChatGPT adviseert, Google zorgt dat je gevonden wordt. De kracht zit in de combinatie.
• Context hints in plaats van zoekwoorden. Je stuurt met natuurlijke zinnen, en elke intentie krijgt een eigen advertentiegroep.
• Alleen Free en Go. Alleen gebruikers met een gratis of Go-abonnement zien advertenties. Senior B2B-beslissers met een betaald abonnement bereik je dus vaak niet.
• Linken naar de vervolgstap. Het antwoord heeft de informatie al gegeven. Stuur je bezoeker daarom naar de volgende stap: offerte, configurator of product.
• Een test, geen gegarandeerd succes. Het platform is in bèta en geeft weinig inzicht. Reken op €900 tot €1.000 per maand en twee tot drie maanden testen, met tracking die op orde is.

Van april naar nu: wat er veranderde

In april bespraken we ChatGPT Ads nog als iets voor later (zie ons overzicht van adverteren in AI). Een half jaar later:

	April 2026	Oktober 2026
Beschikbaarheid	Alleen in de VS (test sinds februari)	Ook in 31 Europese markten, waaronder Nederland
Instap	Via OpenAI zelf, voor grote adverteerders (in de VS werd een minimum van zo’n $200.000 genoemd)	Self-service via Ads Manager, vanaf €15 per dag per campagne
Wie adverteert	Vooral grote merken	Ook het mkb: webshops, lokale dienstverleners, software en opleidingen

Hoe werkt ChatGPT Ads?

De advertentie staat in een apart, gelabeld blok onder het antwoord, in de apps en in de browser: bedrijfsnaam, logo, titel, korte tekst, één afbeelding en een link. Het advertentiesysteem staat los van het taalmodel. Je kunt je dus niet ín het antwoord kopen, en gesprekken zie je nooit.

Wie ziet de advertenties?

ChatGPT heeft wereldwijd zo’n 900 miljoen wekelijkse gebruikers. Advertenties zien alleen volwassen gebruikers van ChatGPT Free en Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij, en bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid of politiek verschijnen geen advertenties. Consumenten en kleine ondernemers bereik je dus goed. De beslisser in een groot bedrijf met een zakelijk account bereik je niet.

Matching op het gesprek, niet op zoekwoorden

Er zijn geen zoekwoorden. ChatGPT kijkt naar de context en intentie van het gesprek, je advertentietekst, je landingspagina en je context hints. Dat zagen we terug in onze eerste campagne. Advertenties verschenen bij vergelijkingsvragen als “Welke schutting is beter, composiet of hout-beton?” en bij kostenvragen als “Wat kost een hout-beton schutting?”. Precies het adviesmoment.

In onze sessie gingen we er nog van uit dat de landingspagina niet werd meegewogen. Inmiddels geeft OpenAI aan dat dat wél gebeurt. De veiling is gewogen op relevantie: niet alleen je bod telt, maar de combinatie van bod, advertentie, hint en pagina. Een vertoning is nooit gegarandeerd.

Formats, inkoop en targeting in het kort

• Formats. Een losse advertentie (één afbeelding, geen video) of productfeed-advertenties met productfoto, titel, prijs en beoordeling. Volgens OpenAI horen feedadvertenties tot nu toe bij de best presterende.
• Inkoop. Op vertoningen (CPM), op klikken (CPC, automatisch of met een maximaal bod; OpenAI adviseert een startbod van $3 tot $5) of met conversie-optimalisatie voor adverteerders die daarvoor in aanmerking komen. Je betaalt altijd per klik of vertoning, nooit per conversie.
• Targeting. Land, platform (iOS-app, Android-app of web) en context hints. Regio’s zijn beperkt beschikbaar en feedcampagnes werken alleen op landniveau. Er zijn geen interessedoelgroepen. Klantenlijsten uploaden leek in onze sessie nog een optie, maar OpenAI raadt eigen doelgroepen af voor campagnes in de EER zolang gepersonaliseerde advertenties daar niet beschikbaar zijn.
• Rapportage. Vertoningen, klikken, kosten, CTR, CPC, CPM en conversies. Je ziet niet bij welke prompts je verscheen, hoe je hints presteren of hoe groot je aandeel is ten opzichte van concurrenten.

Context hints: beschrijf het gesprek, niet het zoekwoord

Context hints zijn korte, natuurlijke zinnen per advertentiegroep. De meest gemaakte (en duurste) fout is ze behandelen als zoekwoordenlijst. Dit voorbeeld gebruikten we in onze sessie:

	Zo niet	Zo wel
Advertentiegroep	Dakramen, lichtstraten en zonwering	Lichtstraten
Context hint	dakraam, lichtstraat, zonwering, dakraam kopen goedkoop	Iemand wil een donkere woonkamer of uitbouw lichter maken en overweegt een lichtstraat op een plat dak
Titel	Mis dit niet! Revolutioneer je huis	Meer daglicht in huis?
Beschrijving	De beste deals op dakramen, alleen deze week!	Lichtstraten op maat voor elk plat dak. Bereken direct je prijs.

Wat er links misgaat: de hint is een zoekwoordenlijst, de toon is te verkoperig voor een adviesgesprek en drie onderwerpen delen één groep. Onze vuistregels:

• Eén intentie per advertentiegroep. Splits onderwerpen en vraagtypes, zoals vergelijken, kosten en kopen.
• Schrijf wie er praat en waarover, in één of twee zinnen.
• Voeg context toe die niet al letterlijk in je advertentie staat, zoals situatie, behoefte of werkgebied.
• Laat alles aansluiten. Hint, advertentie en landingspagina vertellen hetzelfde verhaal.

De kracht zit in de combinatie met andere kanalen

ChatGPT Ads vervangt Google of Meta niet. Het vult een fase in de klantreis die je tot nu toe nauwelijks kon kopen: het adviesmoment.

	Meta Ads	ChatGPT Ads	Google Ads
Rol	Opvallen	Adviseren	Gevonden worden
Gebruiker	Scrollt, zoekt nog niet	Vraagt om advies, vergelijkt	Zoekt gericht
Sterk in	Vraag creëren, retargeting	Meewegen in de keuze	Bestaande vraag omzetten
Inzichten	Uitgebreid	Beperkt	Uitgebreid, inclusief zoektermen

Hoe de kanalen elkaar versterken

• Google Ads (Search, Shopping, Performance Max). Wie in ChatGPT twijfelt, zoekt daarna vaak gericht in Google, op je merknaam of productcategorie. Zorg dat je Google Ads-campagnes dat moment opvangen. Webshops gebruiken dezelfde productdata voor Google Shopping en hun ChatGPT-feed.
• Meta Ads. Meta creëert vooraf vraag en vangt achteraf de twijfelaars op. In ChatGPT zelf kun je in Europa niet retargeten. Bezoekers die via ChatGPT op je site komen, kun je met toestemming wel opnieuw bereiken via je social advertising op Meta.
• SEO en GEO. Organisch word je genoemd ín het antwoord, betaald sta je eronder. Organische zichtbaarheid via SEO en GEO (Generative Engine Optimization) kost maanden, maar blijft. Bovendien ziet ook de betalende gebruiker het organische antwoord. Check daarom eerst wat ChatGPT organisch antwoordt op jouw vragen. Raadt het een concurrent aan, dan staat je advertentie onder diens aanbeveling.

Drie full-funnel scenario’s

1. Webshop in tuin en wonen. Een Meta-video inspireert met een nieuwe tuinafscheiding. De klant vraagt ChatGPT of composiet of hout-beton beter is, en jouw advertentie linkt naar een vergelijkings- of configuratorpagina. Een week later zoekt de klant op je merknaam of via Google Shopping en bestelt. Wie afhaakt, zie je terug in Meta-retargeting.
2. Regionale dienstverlener (bijvoorbeeld een dakkapelbouwer). Google Search vangt “dakkapel plaatsen [plaats]”. ChatGPT is er voor de oriënterende vraag ervóór: “Wat kost een dakkapel en heb ik een vergunning nodig?”. Let op: regionaal targeten is beperkt. Beschrijf je werkgebied in de hint en reken op bereik buiten je regio. Dit werkt vooral bij een groot werkgebied.
3. Software voor kleine ondernemers. Meta bouwt bekendheid op. In ChatGPT verschijn je bij “Welk eenvoudig CRM past bij een klein team?”, met een link naar een proefaccount. Google vangt daarna de zoekopdrachten naar je merk.

Laat inzichten tussen kanalen stromen

• Google naar ChatGPT. Zoektermen uit Google Ads en vragen uit Search Console zijn de beste input voor je context hints.
• ChatGPT naar de rest. Advertentiethema’s die in ChatGPT goed werken (bij ons waren dat kosten en materiaalvergelijking) zijn input voor content, Google-advertentieteksten en Meta-hooks.

Zo meet je wat ChatGPT Ads oplevert

Bij een adviescanaal komt de aankoop vaak later, via een ander kanaal. Wij meten daarom in vier lagen:

1. Basis-tracking. De OpenAI Pixel en/of de Conversions API, gekoppeld aan je cookiebanner, met UTM-parameters op elke advertentie-URL. Maak in GA4 een aparte kanaalgroep voor AI-verkeer. Pas op met redirects die URL-parameters wegfilteren.
2. Attributie. Wij rapporteren op 7 dagen na klik en 1 dag na weergave. Beide vensters kun je kiezen in Ads Manager, en view-through-conversies staan daar apart.
3. Branded search lift. Leg vier tot acht weken vóór de start een nulmeting vast: branded vertoningen in Search Console, branded zoekvolume in Google Ads en Google Trends op je merknaam. Vergelijk tijdens de test met die nulmeting én met vorig jaar (seizoen!), en houd andere kanalen zo stabiel mogelijk.
4. Share of voice in AI. Ads Manager laat geen share of voice zien. Stel daarom een vaste set van 20 tot 30 prompts op die je klant echt stelt. Draai ze maandelijks in een gratis account en noteer of je organisch genoemd wordt, of je advertentie verschijnt en wie er nog meer opduikt. Een GEO-monitoringtool kan dit automatiseren.

Wanneer zet je ChatGPT Ads in? Een beslischecklist

De vraag is niet óf ChatGPT Ads interessant is, maar voor wie. Loop deze zeven punten langs:

1. Uitleg. Vraagt je product of dienst om uitleg, of vergelijken mensen opties?
2. Overwogen aankoop. Denken mensen even na voordat ze kopen, of kopen ze in een opwelling?
3. Doelgroep. Gebruikt je doelgroep vooral de gratis versie (consumenten, kleine ondernemers)?
4. Branche. Valt je branche buiten de uitgesloten categorieën? In Europa zijn dat financiële, gezondheids- en juridische diensten, en verder dating, alcohol, gokken en politiek.
5. Meting. Meet je conversies betrouwbaar, met pixel of Conversions API en met toestemming?
6. Basis op orde. Draaien je Google- en Meta-campagnes al goed?
7. Budget. Heb je zo’n €900 tot €1.000 per maand vrij voor twee à drie maanden testen, náást je bestaande budget?

Zes of zeven keer ja: testen. Vier of vijf: eerst de gaten dichten, meestal meting of basis. Minder: nog niet.

Type bedrijf	Past ChatGPT Ads?	Waarom
Webshop met productfeed (wonen, tuin, klussen)	Sterk	Vergelijkingsvragen, feedadvertenties
Nichespecialist, product dat uitleg vraagt	Sterk	Advies gaat aan de keuze vooraf
Software of dienst voor mkb en zzp	Goed	Doelgroep gebruikt vaak de gratis versie
Lokale of regionale dienstverlener	Kan, mits	Regionaal targeten is beperkt
B2B met senior beslissers in grote bedrijven	Minder	Vaak een betaald account zonder ads, dus GEO is hier de betere route
Impulsaankoop (zoals sushi bestellen)	Niet	Niemand vraagt eerst advies
Hypotheek, kliniek, advocatuur	Niet mogelijk	Uitgesloten branche in Europa

Praktijk: wat we leerden van onze eerste campagne

Een van onze eerste Nederlandse campagnes draaide voor Schuttingkampioen, met offerteaanvragen als doel. Een product dat uitleg vraagt, dus op papier een goede match. Wat we zagen in de eerste weken:

• Op het juiste moment. De advertenties verschenen bij vergelijkings- en kostenvragen.
• Kosten en materiaal wonnen. Advertenties over kosten en materiaalverschil haalden ongeveer twee keer zo’n hoge CTR als een algemene “budget of premium”-boodschap.
• Duurder per klik. De CPC lag voor deze klant iets hoger dan bij Google Ads en Meta.
• Ander gedrag op de site. De engagement rate van ChatGPT-verkeer was 42%, tegenover ongeveer 71% gemiddeld op de site, en sessies waren bijna een minuut korter. Onze lezing: de bezoeker heeft het advies al en wil door naar de volgende stap. Daarom sturen we naar de offertepagina en niet naar nog een informatief artikel.
• Meting bleek de zwakste schakel. Nog geen kwart van de klikken (23%) kwam als gemeten sessie in GA4 terecht, en conversies uit Ads Manager zagen we in GA4 nog niet terug. Zonder goede tracking onderschat je het kanaal dus structureel.

Wat we zelf leerden:

1. Setup is snel, testen niet. De campagne staat in een paar minuten. Prompts testen om te zien wanneer je verschijnt, kost uren, en levert de meeste inzichten op.
2. Scherpe advertentiegroepen winnen. Per vraagtype een eigen groep, hint en advertentie.
3. De landingspagina is de volgende stap, geen herhaling van het antwoord.
4. Eerst meten, dan opschalen. Controleer pixel, consent en UTM’s vóór de eerste euro.
5. Start als test. ChatGPT Ads is een nieuw kanaal: de inzichten zijn nog beperkt en vertoning is niet gegarandeerd. Begin daarom klein en spreek vooraf heldere verwachtingen af.

De dataset is nog klein. We werken deze blog bij zodra we meer weten.

Wat kost adverteren in ChatGPT, en hoe lang test je?

Het minimum is €15 per dag per campagne, zo’n €450 per maand. Het dagbudget is een weekgemiddelde: op één dag kan tot twee keer het dagbudget worden uitgegeven, maar per week nooit meer dan zeven keer. Je betaalt achteraf.

Met het minimum leer je te weinig. Ons advies:

• Budget. Ongeveer €900 tot €1.000 per maand.
• Duur. Minimaal een maand, liever twee tot drie. De eerste twee à drie weken zijn een leerfase, en in de bèta schaalt OpenAI het volume geleidelijk op.
• Beoordeling. Kijk wekelijks, niet dagelijks, en beoordeel niet alleen conversies maar ook branded search en share of voice.

Onze conclusie

ChatGPT Ads staat nog in de kinderschoenen: weinig benchmarks, beperkte inzichten, geen garanties. Tegelijk is het het eerste kanaal waarmee je zichtbaar bent op het moment dat je klant om advies vraagt. De concurrentie is nog laag, dus wie nu slim test, weet straks wat werkt. Mits het past bij je product en doelgroep en je meting op orde is.

Benieuwd of ChatGPT Ads bij jou past? Vraag de gratis online marketing scan aan. We lopen de checklist met je door, bekijken je meting en huidige campagnes en vertellen je eerlijk of een test zinvol is. Liever direct sparren? Neem contact met ons op.

Veelgestelde vragen

Kan je in Nederland adverteren in ChatGPT?

Ja. Sinds eind augustus 2026 kunnen Nederlandse bedrijven zelf campagnes opzetten via OpenAI Ads Manager op ads.openai.com. De advertenties verschijnen onder het antwoord, bij gebruikers van ChatGPT Free en Go.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Het minimale dagbudget is €15 per campagne, zo’n €450 per maand. Je betaalt per duizend vertoningen of per klik. Voor een test die genoeg data oplevert, adviseren wij ongeveer €900 tot €1.000 per maand, twee tot drie maanden lang.

Hoe werkt ChatGPT Ads?

In plaats van zoekwoorden geef je per advertentiegroep context hints op: natuurlijke zinnen die beschrijven in welk gesprek je aanbod relevant is. ChatGPT combineert die met de context van het gesprek, je advertentie en je landingspagina.

Wie ziet advertenties in ChatGPT?

Alleen volwassen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Gebruikers van Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zien geen advertenties, en bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en politiek verschijnen ze niet.

Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en Google Ads?

Google Ads bereikt mensen die gericht zoeken, op basis van zoekwoorden. ChatGPT Ads bereikt mensen die advies vragen, op basis van de gesprekscontext. Ze vullen elkaar aan: ChatGPT helpt bij de keuze, Google vangt de koopintentie op.

Hoe maak je een ChatGPT Ads-account aan?

Ga naar ads.openai.com, meld je aan met een OpenAI-account en vul je bedrijfsgegevens in. Stel daarna een factureringsprofiel en betaalmethode in; je advertenties gaan pas live na goedkeuring. Kies land en valuta zorgvuldig, want die kun je later meestal niet zelf wijzigen.

Hoe meet je conversies van ChatGPT Ads?

Via de OpenAI Pixel op je website, de Conversions API vanaf je server, of beide. Zet daarnaast UTM-parameters op je advertentie-URL’s, zodat je het verkeer apart ziet in GA4, en zorg dat je cookiebanner toestemming goed doorgeeft.

Is ChatGPT Ads geschikt voor B2B?

Voor kleine ondernemers en mkb-doelgroepen vaak wel, omdat zij regelmatig de gratis versie gebruiken. Senior beslissers in grote bedrijven werken meestal met een betaald of zakelijk account zonder advertenties. Voor die doelgroep is organische zichtbaarheid via GEO de betere route.